当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->营销策划-->详细内容 营销推广是有原则的 作者：刘永炬 日期：2008-12-7 字体：[大] [中] [小]

    前一篇我们谈到了营销推广是一个系统，那么在这个系统里面就存在很多的原则。只有认真地遵守这些原则，一步一步地进行运作，才有可能达到我们推广的目标，启发消费者对我们产品的购买需求。
     任何一个推广行为都需要找准要告知的对象，这里面就有两个问题需要注意，一是要告诉谁，二是要告诉什么内容，也就是说要把产品或品牌告诉目标消费者，启发出消费者的需求，那么我们不仅要找到消费者是谁，还要找出要告知的产品核心概念。
     如果定位出了错，那么为任何一个广告和促销所花的每一
分钱都不会有结果。
     很多企业在市场上投放了巨资做广告，企业认为自己有创意，事实上他们认为的这种定位，大多都只是一种创意的表现而已。
     那么，推广中的定位原则又包涵哪些内容呢？
     在推广的市场定位中，首先要将我们产品的消费人群，面向的推广人群，及具有购买力的人群进行准确定位。有的时候，这三者是不统一的。关于这一点，我们再后面的章节中还会详细论述。
     其次，我们要知道产品在市场中的定位，也就是产品在消费者的内心深处应该处于一个什么样的位置，是属于高端品牌，还是低端品牌；是高价位的，还是低价位的等。
     做推广的时候还应该知道自己想要什么，我们不能什么都想要，那到最后肯定我们什么也得不到。有的企业看到市场好了，马上就把推广的目标做到很大；看到市场不景气，马上又缩小目标。这样做从逻辑上来说是没有问题的，做营销应该根据环境的变化适当地改变原来的规划，但是我们也不能变得太快，不然会让我们迷失方向的。
     另外，做推广也不要直接为了结果。比如说，如果做产品上市推广，需要先铺货，才能获得结果；推广行为也要符合这个原则，不能直接希望获得结果。如果是直接为了这个结果，那就需要足够多的耐心和资源支持才行。
     最后，在制定推广策略的时候，一定要有阶段性的任务或者需要在短期内迅速完成的目标。同样，有些目标，也需要通过很多推广方式和其他营销努力来完成。
     这些不同的目标有不同的推广节奏，需要利用一些策略来完成。